C'est maintenant officiel : Snapchat lance Snap Pixel. A l'image du pixel Facebook, cet outil permet de tracker les visiteurs et leurs actions sur votre site dès qu'ils passent par une campagne de Snapchat Ads.
Il y a un an maintenant, TechStyle à qui l'ont doit Fabletics, JustFab et ShoeDazzle, a décidé de faire de Snapchat un réseau social capital pour la vente de chaussures et de vêtements. Utilisant des campagnes de Snpachat Ads, la firme n'avait qu'un seul but : vendre plus de produits.
Malheureusement, il ne leur était pas possible de vérifier si cette vente venait bien d'une pub disponible sur Snapchat. Mais ça, c'était avant le Pixel Snapchat !
Une révolution pour Snapchat
Depuis plusieurs semaines, de nombreuses marques; ainsi que TechStyle; testent le pixel de conversion made in Snapchat. Pour l'installer, il vous suffira de vous rendre sur l'ads-manager Snapchat et d'y créer votre pixel. Ce dernier permet de récolter 28 jours de données pour 9 types de conversions prédéfinies :
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Avec ce pixel de conversion propriétaire surnommés Snap Pixel, Snapchat devient la première étape de construction d'un modèlme publicitaire performant dédié aux spécialistes du marketing direct. Il est terminé le temps où nous arrivions difficilement à relier les annonces diffusées via Snapchat Ads et le trafic sur un site web.
Le principe de pixel existe depuis des années du côté de Facebook, Google et d'autres. On pourrait s'amuser du revirement d'Evan Spiegel, PDG de Snapchat, qui frainait cette évolution marketing naturelle. Les publicités ciblées trop poussées étant "térrifiantes" selon lui.
Mais, comme toute bonne plateforme tirant ses revenus de la publicité Snapchat se devait d'avancer sur la question et proposer des outils de mesure, danalyse et de suivi pour concurrencer les poids lourds de la publicité numérique.
Laura Joukovski, Responsable des médias chez TechStyle Fashion Group s'est exprimé sur le sujet :
Snap Pixel est encore en phase de test, mais ce système nous permet déjà d'obtenir des données très riches. Le Snap Pixel nous donne une toute nouvelle et meilleure façon de voir ce qui se passe. C'est aussi une nouvelle opportunité de récolter des signaux de réponse directe au-delà du simple clic.Si vous regardez d'autres plates-formes de marketing numérique, Facebook et Google, vous voyez bien qu'ils ont des outils très sophistiqués pour les annonceurs. Si Snapchat veut continuer à travailler avec nous, il fallait des outils à la hauteur..
Un outil publicitaire efficace
En pratique, les premiers résultats de Snap Pixel sont bons ! TechStyle a réduit le coût par achat de ses annonces de 40 à 60%, ce qui leur permet de suivre efficacement les personnes ayant acheté quelque chose dans les 24h suivant la diffusion d'une annonce.
En terme de génération de pospects, le détaillant a réalisé un coût par inscription inférieur de 30% à 50% par rapport à son objectif initial. Techstyle affirme avoir été en mesure d'attribuer 28% de ces conversions aux publicités Snapchat en examinant l'équivalent d'une journée d'affluence via Snap Pixel.
On le rappelle, Snap Pixel est actuellement en phase de test et ne propose des mesures que sur des conversions préféfinies. Imaginez alors tout ce que cela pourra apporter à votre marque dès lors que ce pixel permettra la segmentation d'audiences on-site, le retargeting ou encore la création d'audiences "lookalike" !
Cette solution vous interesse ? Nos équipes se chargent des demandes commerciales auprès de Snapchat pour y avoir accès. Il est temps pour vous d'utiliser Snapchat, nous pouvons vous y aider !
