ça peut paraître étrange , mais il y a encore des agence qui vous diront que Pinterest ne sert à rien et des marques qui l'ignorent tout simplement, hors ceux qui sont présents de manière active ne vous le diront jamais, c'est un canal qui peut devenir une meilleure source de traffic que Twitter par exemple.
Besoin d'inspiration ? Voici de quoi vous mettre en appétit :
Et si on brisait quelques idées reçues sur ce réseau social plein d'avenir ?
Je ne vais pas vous présenter Pinterest, vous en avez tous déjà entendu parler, ce réseau social d'abord centrer sur l'image et la curation de tous vos contenus. Lancé à San Francisco il conquert la planète et en particulier une cible qui est très convoitée qu'était la femme... je dis qui "était" car les choses ont bien changé, et c'est temps mieux :
Pinterest a été injustement cantonné au rôle de réseau social pour "femmes" c'est une énorme bétise que de grosses agences tout en lettre racontent encore. Alors que cette audience ne cesse de se renforcer, les démographies ne cessent d'évoluer jusqu'à envahir tous les segments.
A cause de la nature particulièrement pragmatique et positive de Pinterest, beaucoup de ses utilisateurs l'utilise comme planificateur, un mariage à organisé? on utilise Pinterest, un futur voyage? l'achat d'une maison? C'est votre carnet de note mais à destination du grand public. Une étude écrite par Millward Brown en parle ici .
74% des "pineurs" voient Pinterest comme un outil qui les aide à planifier, et 67% l'utilise pour des projet de vie qui auront lieu dans les 6 mois.
Je ne suis pas vraiment un "millenials" (à quelques années prêt) mais j'ai de nombreux amis qui se servent de Pinterest comme planche d'inspirations ou tout simplement d'idées pour faire des recettes de cuisine, moi je l'utilise pour des projets de voyages par exemple, et d'autres pour choisir des éléments de décoration pour leur habitation.
Car tous ces événements sont fait avant l'achat même, ce réseau social est bien en amont de l'acte d'achat des autres qui sont bien plus impulsif comme par exemple Twitter, instagram, snapchat ou facebook. Et quels sont les achats que l'on planifie à plus long terme? Les plus chers en général. En proposant vos produits avant l'acte d'achat, vous intervenez au moment même de la planification de l'utilisateur, c'est un moment critique dans le funnel de votre prospect.
Arriver en proposition à ce moment précis est une proposition, et pas une interruption, ce la nous amène à pourquoi c'est essentiel.
Les internautes vont sur Pinterest pour améliorer leur existant, pour trouver de nouvelle choses, Il n'y a aucune raison pour laquelle votre marque ne devrait pas faire partie de cette conversation. En fait Pinterest ne peut pas exister sans la présence des marques. Pinterest veut voir vos prochains produits, vos lancements.
Car n'oubliez pas, que tant que vous n'êtes pas présent il y a déjà des gens qui postent des photos de vos produits ou de votre marque dans Pinterest, avez vous essayé de taper le nom de votre marque dans Pinterest? Vous devriez essayer.
L'étude que nous avons vu un peu plus haut nous apprend également que ce site drive de la décision d'achat, sur la version US, le bouton "acheter" existe déjà et des magasins en ligne en profitent pour vendre plus de produits. Si vous avez un e-commerce vous savez exactement de quoi je parle :-)
Sur le marché US, les décisions d'achat qui sont faites sur Pinterest s'étalent sur les catégories suivantes (% par catégorie) ;
Les pineurs recherchent activement votre marke pour les aider à prendre leur décision. C'est la différence fondamentale entre Pinterest et d'autres réseaux sociaux, où c'est à vous de faire tout le boulot.
En fait c'est certainement la raison pour laquelle les marques et les agences ratent le coche de certains médias sociaux, car ils le traitent trop comme un réseau social alors que c'est tout simplement un moteur de recherche. Reprenez vos basiques, le coeur de Pinterest c'est la recherche, c'est la même chanson que depuis 1998 : être le premier en haut de la page.
Les utilisateurs de pinterest ne s'échangent pas de photos de chats, ne vous propose pas des problèmes de math, ne vous envoie pas des photos de vacances ou de beuveries où ne partagent pas de selfies. Non, ils font juste le rêve de tout marketeurs qui se respectent, ils partagent des produits à acheter sur Internet ou en magasins, des promotions, des marques, votre future voiture électrique et vos futures vacances.
Et les similarités sont nombreuses :
source des différents chiffres : la messe de Pinterest le Pinstitute
CONCLUSION:
Donc après cet article vous savez qu'il n'y a aucune raison de ne pas se lancer sur Pinterest, si vous avez peur de ne pas avoir le temps, n'oubliez pas qu'on a un plan pour ça. Enfin si vous voulez nous parler de coût, on aussi un plan pour ça. Aujourd'hui se lancer sur Pinterest peut être moins contraignant en ressources et en temps que sur Twitter, il doit faire partie de votre plan de bataille pour vos réseaux sociaux.