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"memories" ou la fonction de SnapChat contre Instagram


Pendant longtemps Instagram a bénéficié de son image de "réseau social de l'image"
Mais depuis son acquisition par facebook, le changement de son algorithme, et l'accroissement de la publicité sur la plateforme, Instagram ressemble de plus en plus à facebook, et émerger sur Instagram pas forcément aussi simple qu'avant.

SnapChat profite de cette opportunité pour introduire une fonction qui pourrait bien faire fuir ses utilisateurs originaux, mais en attirer des tas d'autres...

Besoin d'inspiration? Quelques articles qui devraient vous intéresser : 


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Pour certains c'est la fin :

et ils l'ont écrit dans des articles : "SnapChat est gâché" . Pour grand nombre d'entre nous, SnapChat est un phénomène nouveau mais pour d'autre c'est d'abord le réseau social de la spontanéité de la photo mal cadrée, de la vidéo qui "bouge", les messages qui se détruisent au bout de quelques secondes. 

C'était un sentiment de réseau social caché sur lequel on peut écrire, et montrer ce que l'on veut "sur le vif" sans forcément passer du temps sur sa publication avant de la publier.

Que change memories?

En fait rien d'abord : car vous pouvez continuer d'utiliser SnapChat tel que vous le faites aujourd'hui, donc pour vous ça ne change rien.

Ce que cela change vraiment, c'est que désormais vous allez pouvoir chercher une photo que vous avez déjà prise et la publier sur votre compte snapchat : chose qui était complètement interdite avant ! 

Snapchat a édité une vidéo pour nous montrer cette fonction : 

Donc de manière simple vous pouvez avec Snapchat memories : 

  • Conserver les snaps que vous souhaitez (vous pouvez toujours continuer à les enregistrer sur votre téléphone
  • en privatiser certains "for me only"
  • Créer une story avec ces snaps
  • Faire des snap avec des photos provenant de votre téléphones
  • Snaper d'anciens snaps
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Pourquoi c'est un problème pour Instagram ?

C'est un véritable problème car si Instagram et Snapchat ne partageaient rien avant, ce n'est plus le cas aujourd'hui car désormais vous pouvez partager des photos que vous aurez prise avec votre appareil photo, votre téléphone bien sûr mais aussi pourquoi pas votre réflex, ou votre ordinateur. Avec son système de filtre mais ses "story" ultra précises, snapchat peut donc tout à fait devenir un "instagram" sans pub "à la facebook" et sans algorithme selectif, c'est vous qui voyez ce que vous choisissez de voir.

Cela veut aussi dire que potentiellement tous les "grands" instagrameurs peuvent maintenant venir avec leurs meilleurs clichés sur SnapChat et voilà ce réseau social qui n'étaient que pour les ados il y a quelques années qui ne cessent de s'ouvrir à un plus vaste panel d'utilisateurs !



CONCLUSION:

Alors la question reste sensible, il est clair qu'après le refus du rachat par Facebook (3 milliards tout de même), sans oublier les formats publicitaires développés aux USA (geo-filter) ou encore les futurs pubs qui apparaîtront dans les story : est-ce que SnapChat ne risque pas de se perdre en cours de route? 

En tout cas nous allons suivre le feuilleton de prêt ici, et pour en savoir plus rendez-vous tous les mois pour notre webinar spécial SnapChat ! .



 SnapChat pour les marques

About Author
Thierry BEZIER-MEMBREY
Dans le digital depuis 1997, j'ai eu la chance de conseiller de grandes marques internationales, mais aussi des startups ainsi que des institutions dans leurs communications digitale. Mon travail est de vous aider à gagner tout simplement !
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