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Quand on a créé Recipay.com en 2013, on l'a fait car on savait instinctivement que le particulier et l'utilisateur d'internet en France moyen a besoin d'améliorer ses fins de mois. Mais surtout car le consommateur n'est pas dupe : il est rompu à la plupart des techniques marketing et de communication et il ne se laisse pas convaincre facilement d'acheter des produits juste parce qu'on lui propose un jolie concours ou une jolie expérience "contenu".
1: Comment la révolte a commencée
Autant se le dire, le monde du blog ou de l'influence est un monde ultra-selectif et il y a peu d'élu dans un monde rempli d'appelés.
Les blogs avec lesquelles les grandes marques travaillent ne sont pas si nombreux, ils demandent de la relation et souvent de l'argent, en particulier les marques ne travailleraient pas avec de petits blogs de "tout petit consommateur".
Pendant de nombreuses années, l'audience des blogs observait le petit manère des marques avec plus ou moins de succès... le blogueur se fait inviter ou reçoit des cadeaux -> écrit quelque chose de flatteur -> d'autres marques viennent offrir des cadeaux à leur tour au blogueur star etc....
L'audience reste et se demande si elle aussi, elle pourra peut-être participer à un concours pour récupérer des miettes....
Le petit jeu à continué pendant des années, les blogs connus étaient en haut du panier et l'audience a passé des années à regarder les blogueurs devenir VIPs qui se voient offrir des cadeaux.
A ce moment là les réseaux sociaux se développent, les plateformes de blog deviennent plus simples et tout le monde peut ouvrir une page facebook qui en jette, bref le "gap" entre gros blogueur et moyens mis à disposition du grand public se réduit. Mince! Tout le monde peut devenir un blogueur connu et donc solliciter des marques.
2: Monter son blog et sa page facebook de façade
Qu'on se le dise, vous ne trouverez jamais ces blogueuses dans les classements, en lisant Gala ou Elle, la probabilité que vous croisiez leur blog grâce à des liens et très faibles : elles n'ont pas vraiment de vrais audiences à part elles même (oui le réseau est très important quand vous souhaitez monter un blog "partenaire").
1ère étape : Ouvrir un blog sur une plateforme facile d'accès : un OverBlog de préférence
2ème étape : Ouvrir une page facebook pour vos futurs faux et vrais fans
3ème étape : Vous acheter de vos fans sur votre page Facebook pour déguiser votre popularité
Ok vous êtes presque prêt! Ah oui il faut écrire ou faire des recettes de cuisine par exemple, ou bien vous les volez sur un site ou alors vous prenez votre assiette en photo, si la photo est moche ça n'a aucune importance, le pigeon que vous recherchez ne connait rien en digital et ne va prêter qu'à la possible audience vous pourriez avoir.
un exemple de blog "partenaire" les photos..ne donnent pas vraiment envie.
un exemple d'opération FB pour un blog partenaire, la terminologie est importante "pour bénéficier de leur partenariat"= envoie de produits gratuits.
3 : Choisir ses cibles
Les blogs partenaires ne sont pas bêtes il savent que les plus grandes marques ont des agences pour "screener" les "vrais" blogs avec une vraie audience, donc en général le blogueur "partenaire" va tenter des petites marques, des marques régionnal ou bien tout simplement contacter une marque qui aurait déjà envoyé des produits à d'autres blogueur partenaire.
quelques exemples de gentille marques qui envoient des produits sur des blogs qui n'ont pas d'audience authentiques.
Au vu du résultats en terme de commentaire ou de partage, quelque chose me dit que le ROI de cet envoie de machine à pâte est loin d'être intéressant.
Une fois la marque repérée on lui envoie un message sur sa page facebook en général ou par email... Mais franchement aujourd'hui, toutes les marques lisent les messages qu'ils reçoivent dans leur boite aux lettre facebook :
Message "type" reçue par des page de marque, souvent copié-collé.
Une autre variante avec adresse postale pour un envoie de colis immédiat.
4 : récolter les fruits
Les blogueurs "partenaires" sont des gens qui veulent "bien faire" même si leur audience n'est pas réel, donc oui ils prendront de nombreuses photos du produit, vont en profiter, car c'est évidemment pour cela qu'ils travaillent autant et vont donner leur véritable avis, bon...évidemment quand c'est cadeau, les produits sont toujours sympas non? (oui comme les grands blogueurs!)
5 : l'entraide
Il y a une particularité à ce "business" c'est la grande entraine qui existe entre blogueurs "partenaires" quelque chose qui n'existe pas forcément entre "GROS" blogueurs.
Chaque blogueur "partenaire" partage les articles des autres et font la promo de leur page facebook entre eux, ça créer du trafic et ça démontre aux marques qui viendraient cliquer sur les liens qu'il y a des commentaires et des likes sur la page facebook. Au delà de maintenir les "apparences" cette entraide est par contre authentique entre "blogueurs partenaires" qui cherchent à obtenir des cadeaux faciles pour arrondir les fins de mois ou tout simplement profiter un peu de produits gratuits.
6 : Comment les marques pourraient recréer le lien
Malheuresement si tout cela est bien innocent il y a un perdant dans l'histoire, les plus grandes marques reconnaissent le procédés et se font très rarement "avoir". Ce qui fait que les blogueurs partenaires se tournent vers des "petites marques" des PME, des locales, parfois des startups... là ça peut devenir vite un soucis pour celle-cî.
Une marque qui ne maîtrise pas bien le digitale peut se sentir flattée de recevoir une demande et va se dire "pourquoi pas? ce n'est qu'un produit?" hélas, lorsque le premier cadeau sera envoyé, comme par hasard dès le lendemain leur boite à lettre va remplir de demandes, les petites PME qui se croiront victimes de leur succès vont y répondre favorablement sans réaliser qu'il n'y aura jamais de clients ou de trafic vers son site à travers ces "cadeaux".
Les marques et ce que le marché a fait avec les blogueurs depuis 2006 sont responsables en partie de cette situation.
Il y a une époque où le marketing était clairement mal fichu : comment croire qu'en priviligeant une poignée d'individus on allait multiplier les ventes? Les gens qui lisent et suivent les blogs le savent bien : les blogueurs n'ont rien d'exceptionnel et pourtant ils sont arrosés de cadeaux. (Oui Samsung, j'achète des milliers d'euros de produits mais tu ne m'invites toujours pas à tes sauteries).
Forcément les internautes n'aiment pas cela, on est un pays de révolutionnaire, pourquoi un blogueur de cuisine pourraient aller à une avant première dans un festival? Ou bien pourquoi un Youtubeur pourrait rencontrer une star dont il n'est pas très fan? L'internaute "lambda", vous et moi se pose ce genre de question.
Chez EveryOne. on pense que les marques devraient arroser tout le monde, pas uniquement "les influenceurs".
On a inventéRecipay.com, non pas pour les blogueurs ou les foodistas qui cuisinent parfaitement bien... non, on l'a inventé pour tous ceux qui vont au supermarché toutes les semaines pour s'acheter à manger. Ceux qui achètent des produits industriels, vont chez Lidl et prennent du premier prix. Grâce à Recipay.com, ils peuvent gagner de l'argent en cuisinant les produits des marques, c'est du win-win.
Vous n'êtes pas obligé d'avoir un blog ou un compte facebook, vous n'êtes pas obligé de vous donner du mal pour être reconnu par une marque qui vous aime et qui vous respecte pour votre loyeauté.
CONCLUSION:
Les agences de com manquent d'imaginations : elles ne jurent que par le bouche à oreille, mais elles le refuse intensément car elle ne peut pas le mesurer... Pouvez-vous mesurer le ROI de votre mère? Pas sûr, cela ne veut pas dire qu'elle ne vous aime pas d'un amour infini.
Le phénomène des "blogs partenaires" n'est que le reflet de la terre brûlée que les marques ont abandonnés, au final l'internaute se débrouille pour lui aussi devenir spécial alors qu'il serait tellement simple de faire un pas vers lui.
Vous êtes une marque brillante? Vous avez des clients? Franchement, vous devriez bosser avec nous.
