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Instagram stories contre SnapChat, qui a gagné?

A moins de vivre sous une pierre, il est difficile d'ignorer le nouveau chamboulement qui a eut lieu dans les réseaux sociaux cette semaine : Instagram lance une fonctionnalité totalement inspirée de SnapChat : Instagram Stories. 

Le principe? Reprendre le concept de créer des séries de vidéos éphémères qui disparaîtront au bout de 24h avec la possibilitié de "customiser" celles-ci.

Voici des articles qui devraient vous occuper pendant votre semaine de vacance :


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On l'avait écrit il y a déjà quelques temps, SnapChat tente de rattraper le côté "classe" et "préparé" d'Instagram avec la fonction memories , celle-cî permet de publier des photos ou des vidéos provenant de votre téléphone et donc d'avoir des médias "un peu moins spontanés" déjà à l'époque les observateurs disaient que SnapChat perdait un peu de son âme...

Ce qui se passe cette semaine est naturel, souvenez-vous, SnapChat a refusé 3 milliards de dollars de la part d'Instagram (Facebook), que se passe-t-il lorsque vous refusez une offre que vous ne pouvez normalement pas refuser? C'est tout simplement la guerre.

1. Instagram Stories ?

On l'a dit a de nombreuses reprises pendant des articles, iciou ou encore ici. La particularité géniale de SnapChat c'est son côté "spontané" à l'opposé du très "prout prout" et "artificiel" instagram.

Snapchat était fier de son côté "joyeux bazar" sans parler de ces fameux filtres qui vous transforment en déesse de festival à fleurs ou tout simplement en chiens à la langue pendante. 

Instagram est tellement à l'opposé de cela, photo filtrée, jolie décor et curation de contenu... comment paraître plus cool?

En proposant la recette qui a fait le succès de SnapChat, une nouvelle vue sous forme de timeline horizontale à base de clip et de photos, redevenir le mec cool. 

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2. Instagram passe une nouvelle étape...

Il faut revenir au départ : on parle de 500 millions d'utilisateurs, chez Facebook, son propriétaire, plus d'un milliard de personnes, c'est autant de personnes qui ne sont pas encore sur SnapChat.

D'après certains chiffres nous savons que SnapChat a près de 150 millions d'utilisateurs actifs par JOUR , ce qui est énorme, bien plus que Twitter... et peut être même Instagram? 

Tous ces utilisateurs n'ont pas choisis de passer leur temps et de publier sur Instagram.... pour que le réseau social de la photo sophistiqué choisisse de passer à ce nouveau stade, c'est qu'il était temps pour lui de changer d'état d'esprit et de démocratiser les usages de SnapChat auprès du grand public.

Si on faisait un bond dans le temps on se souviendrait que Instagram, n'a pas toujours été le plus cool, il était juste le plus gros, il sait se transformer quand il y a une vraie tendance... ce changement démontre tout simplement que SnapChat a raison, la différence avec les anciens concurrents d'Instagram?Ce player a aussi de l'argent et de la ressource

3. SnapChat n'a pas forcément quelque chose à craindre

Autant vous le dire tout de suite, SnapChat va survivre.

Les grandes marques comme Nike vont commencer à se concentrer sur les nouveaux formats de Instagram Stories, quand on vend du textiles sur toute la planète comme Nike, il est évident que vous allez au volume, après l'une de leurs expériences, Nike déclare que leur Story sur Instagram a fait 800 000 vues contre 66 000 vues dans le meilleur des cas sur SnapChat. 

Mais voyez vous, il y a un problème avec ces chiffres, Instagram est très mondial, en France ou au fin fond des îles, le compte Nike a des abonnés qui font parti de ces 800K vues, combien sont-ils seulement en mesure de vraiment être "touchés" par cette publicité?

Lorsque vous êtes un utilisateur SnapChat, vous avez beaucoup moins d'abonnés, surtout en tant que marques, vous allez donc avoir une attention totalement différente sur un même contenu (et on ne parle pas de l'ux d'instagram qui est bien plus lente). 

Faites le test sur votre compte Instagram et Snapchat, prenez toutes les stories de ces 24 dernières heures et vous verrez qu'il est TROP LONG de parcourir l'intégralité des stories sur Instagram car il y a bien trop de contenus. C'est tout le succès d'ailleurs d'instagram "photo" au départ, ce flux de contenus photos ininterrompu sans fin.... (et instagram a même changé son algorithme car ce flux était justement sans fin! ) quand vous regardez de la vidéo c'est très différent.

SnapChat reste le meilleur endroit pour créer, être intéressant et être authentique, ce n'est pas vraiment un endroit pour Nike, mais pour tous les challengers qui ont un message militant, courageux et qui sont prêt à le mettre devant une population qui n'est pas dans le politiquement correct ni dans l'apparence, souvenez-vous d'une autre turbulence qui s'appellait "Kickstarter") . Instagram, lui,  sera un excellent facebook bis.

4. Et le gagnant est...

et bien c'est vous tout simplement! Nos amis les jeunes, les fans de SnapChat, les rebels et les créatifs publicitaires resteront sur SnapChat, enfin tout ceux qui sont déjà présents sur Instagram mais pas encore sur SnapChat et tout ceux qui s'intéressent au phénomène mais qui n'ont pas envie de plonger dedans...feront de l'Instagram Stories, ce qui n'est pas mal si on considère que l'on parle potentiellement de 500 millions d'utilisateurs.

Les pubs seront toujours plus belles sur Instagram, mais au vu du nombre de followers que les gens ont en moyenne sur Instagram, elles seront bien plus efficaces sur SnapChat.




CONCLUSION:

La prochaine révolution n'est pas celle que vous croyez : la prochaine révolution ne peut pas être sur du volume, car si Instagram a du volume, il  prouve que c'est SnapChat qui a raison... la pub doit se poser une question légitime : est-ce le volume qui fait tourner le monde? Qui trouvera l'innovation, la révolution qui va enfin faire shifter l'esprit du plus grand nombre et détruire le dogme du concours de "celui qui a la plus grande?"

Souvenez-vous : il y a encore 2 ans, les marques se battaient pour avoir le plus de fans, des années plus tard plus aucune marques ne jouent à la course aux fans car on a compris que l'objectif n'était pas là, Instagram a fait un excellent mouvement, il ne manque plus qu'une seule chose: totalement inquantifiable dans l'esprit d'un pubard, mais indispensable dans celui d'un prospect : où est l'âme?



  SnapChat pour les marques

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Thierry BEZIER-MEMBREY
Dans le digital depuis 1997, j'ai eu la chance de conseiller de grandes marques internationales, mais aussi des startups ainsi que des institutions dans leurs communications digitale. Mon travail est de vous aider à gagner tout simplement !
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