blog-hero.jpg

Blog

Adblock est une chance pour les marques


On ne parle que de ça, comme un éclair dans la nuit, Google a trouvé un moyen de montrer ses pubs sur Youtube malgré Adblock, je crois que c'est clair, c'est l'aveu de la fin d'un modèle quand on commence à développer des contre-mesures pour vous garder les yeux ouverts sur les pubs, 

Et en même temps comme dans tous les grands changements de cette jeune industrie c'est une énorme opportunité à ne pas rater. Car c'est un fait, quoiqu'il arrive à partir de maintenant plus jamais les internautes ne voudront regarder une pub avec bienveillance. 

Regardez vos enfants sur youtube, dés 3 ans ils savent déjà cliquer sur le bouton "passer" la pub.

Envie de surfer sur un site sans bannières clignotantes? Quelques liens pour vous :


grâce à Adblock vous n'êtes plus obligé de voir des pubs

Je ne connais personne qui aiment les bannières, j'ai beau chercher des clubs, des associations de la protection des bannières ou encore des collectionneurs avides de ces bouts d'images d'un autre temps, personne n'aime ça, il y a fort à parier que si vous n'aimez pas cela, vous n'aimez pas non plus ce qui se trouve dessus.

je n'ai vraiment pas envie de parler des bannières mais plutôt de l'occasion unique que leurs morts provoquent.

J'ai retrouvé un ancien tweet qui date de 2009 qui est stupéfiant.

la réalité des taux de clic est stupéfiante

 

Les marques ne veulent pas de bannières elles veulent des clients fidèles.

Avec Adblock, pour que les marques soient visibles elles vont devoir créer des contenus de qualité, investir dans sa cible, aller vers des startups pour trouver de nouveaux moyens de toucher les gens, faire de l'événement et parler aux gens jusque dans la rue.

Déjà ça commence par votre site internet, est-ce que vous êtes repérables pour votre client ?

êtes-vous en première page des résutalts google?

Si j'étais Nespresso ou une marque de café je me demanderais pourquoi je ne suis pas sur cette première page de recherche, à force de se concentrer sur des dispositifs inutiles pour l'internaute, celui-cî est perdu au moment où il a le plus besoin des marques.

car quand l'internaute veut voir un article dans son média préféré, il n'est pas en train de chercher "du café" par contre quand il en cherche... où sont les marques?

Votre site internet, 
est-ce que je peux acheter vos produits? S'y passe-t-il des choses? Êtes-vous proche de votre client ? Nespresso est plutôt un bon exemple : 
le site nespresso un joli exemple de site de marque

Comment sont vos réseaux sociaux? Et votre service client?

le service client sur twitter peut aussi ramener des clients à votre marque

Est-ce que vos emails génèrent de la fidélité et de la revisite?

l'email est encore le meilleur moyen de fidéliser vos clients

Bravo, vous "leader" par l'exemple vous n'avez pas besoin de bannières. Vos contenus sont tellement profonds et intéressants que ce sont les médias qui vont les reprendre.

L'exposition ou la recommandation, les marques ont déjà fait leur choix : les deux mais de manière intelligente.

Les marques deviennent plus belles

 Prendre un rappeur qui parle à sa cible dans son dernier clip Y&W, c'est une bonne idée, c'est quali, on voit du produit, on est dans le lifestyle de la cible, qui a envie de "skipper" 2:14 de contenu  partageable, intéressant et qui a été fait pour ses clients ?Pas pour provoquer un clic, mais pour lui demander la permission d'être dans son univers.

et par ailleurs dans la description on peut cliquer sur le lien, car c'est l'usage de cette cible, de cliquer dans le lien de la description de la vidéo Youtube, qui va cracher sur du clic qualifié? 

Tu t'appelles Pepsi et tu veux faire de l'awereness? Voilà ce que tu peux faire : 

Certaines marques comme Apple n'ont même pas besoin de sortir leur produit, ils ont juste besoin de l'annoncer pour se garantir des ventes, ce travail sur leur marque ne date pas d'hier, il se construit à travers le temps : 

Tu es go pro et ta meilleure pub c'est ton produit? C'est les autres qui le vendent le mieux : 

Franchement Youtube se trompe ce n'est pas en mettant des pubs que l'on ne peut pas éviter  pendant 30 sec que je vais cliquer sur le lien "Yves Saint Laurent" vous imaginez le reporting au débrief? "Thierry?  oui il a vu la pub au moins 6 fois aujourd'hui! " SO WHAT? Je n'achèterais pas ce produit. 

Une marque comme Yves Saint Laurent, qui a tant de possibilités, tant de richesses mérite mieux et peut faire mieux pour m'acquérir comme client.


CONCLUSION:

C'est une révolution, on arrête la facilité, on sort les talents, les technologies, les créateurs de contenus, ceux qui réunissent conso et marques (comme recipay.com) : les créateurs de contenus sont le futur de la communication, et ça tombe bien car une très grande partie de ces créateurs seront des marques.

Le sujet Adblock n'est pas intéréssant, c'était juste inévitable.

On peut dire que l'on sort enfin d'un vieux système de pub "à la papa" où la marque n'était qu'un alibi, et qui aujourd'hui va être le centre et la raison principale de la visite, c'est aussi une récompense et une forme de reconnaissance pour tous ces gens qui font les marques et qui vont pouvoir enfin montrer toutes les dimensions de leurs entreprises à leurs futurs clients, les cartes sont re-distribuées et ça c'est très excitant !

 

télécharger notre ebook gratuit pour gérer son temps efficacement sur les réseaux sociaux

About Author
Thierry BEZIER-MEMBREY
Dans le digital depuis 1997, j'ai eu la chance de conseiller de grandes marques internationales, mais aussi des startups ainsi que des institutions dans leurs communications digitale. Mon travail est de vous aider à gagner tout simplement !
0 Comments
 

Categories

Tout voir

Recent Posts

Nos téléchargements

Posts by Topic

See All