Dans la quête sans fin du marketeur qui souhaite faire émerger sa marque sur Instagram, la question du regram peut se poser rapidement, après tout pourquoi ne pas prendre un raccourcis en publiant une photo instagram qui a déjà eu du succès et qui pourrait donc aider votre communauté à croitre grâce à un contenu de qualité.... Mais si les voisins ont des photos de bonnes qualités que vous partagez, est-ce que cela veut dire que ce vous postez est....oh wait!
Il y a une raison pour laquelle Instagram ne propose pas cette pratique.
Le propre des réseaux sociaux a toujours été le partage, non pas parce que c'est "sympa" mais parce que cela permet de faire tourner du contenu qui va vous garder sur le réseau social.
Quand Instagram est arrivé sur le marché, je me souviens que l'on était très nombreux à rechercher le bouton "partager". Entre tous les concurrents d'Instagram, Instagram était l'un des seuls à ne pas publier sous le dictat du "partage à tout va", cela en était frustrant de ne pas pouvoir partager sa découverte d'Instagram sur Facebook.
Puis est arrivé la possibilité de poster ses photos sur Facebook à partir de son compte Instagram, mais cela ne permettait pas de partager une photo d'un compte que l'on suit sur son propre compte....en même temps Instagram n'aurait jamais eu le succès qu'il a eu...pour une raison simple : tout le monde partagerait la même photo et le réseau social deviendrait...ennuyant...
Il est interdit par Instagram de faire des regram. Voilà, point final vous pouvez passer à autre chose. Non sérieusement, Instagram ne le permet pas, c'est souvent grâce à des apps plus ou moins réussies que les utilisateurs réussissent à faire des #regram.
Pour nous, le regram est synonyme d'échec, un aveu d'impuissance créative à tenter de délivrer votre expression de marque sur Instagram. A moins de vouloir "regramer" un client qui est fier de votre produit, le regram "ego" ou le regram du "c'est la photo que j'aurai aimé faire, mais je ne peux pas donc je vais la prendre chez quelqu'un d'autre et je la pose ici". Mais pourquoi donc s'infliger tant de souffrances? C'est OK d'être en recherche de son style de ce que l'on souhaite faire, d'avoir de la patience pour faire le meilleure contenu, un contenu que l'on pourra associer à vous et pas à quelqu'un d'autre.
Respecter la création d'autrui : demandez la permission.
Ok vous n'avez pas le choix et vous souhaitez véritablement regramer un contenu, très bien, voici la bonne manière de le faire.
- Vous avez trouvé la photo qui vous plait
- N'utilisez aucune app pour le faire : vous n'en n'avez pas besoin, parfois le regram n'est pas de qualité, et très souvent ça rajoute un logo tout moche avec le nom du compte d'où vient cette photo, donc NON.
- Contactez le propriétaire de la photo en MP (attention le propriétaire de la photo n'est pas toujours le propriétaire du compte où vous l'avez trouvé, c'est une étape indispensable.)
Présentez-vous, expliquez ce que vous souhaiteriez faire.
Votre interlocuteur va vous dire ce qu'il en pense, cela peut-être non, au moins vous êtes fixé. Cela pourrait être oui et donc c'est génial, ou cela peut-être oui, mais contre de l'argent : vous devrez faire un choix économique.
- Comme vous avez pris contact avec le propriétaire de la photo, celui-ci peut vous envoyer l'original et vous donner donc l'opportunité d'y rajouter votre cadrage, un filtre ou pourquoi pas juste la poster dans les meilleures conditions.
- Selon votre conversation, vous pourrez vous mettre d'accord sur la manière de mentionner son propriétaire, évitez tout ce qui pourrait se retrouver sur l'image, c'est moche,
Non ce qui lui sera très utile c'est plutôt d'écrire un mot dans la description pour dire merci, le citer avec son compte instagram, et également écrire 2 mots sur les raisons qui vous ont poussé à lui demander de publier cette photo sur votre compte, ainsi vous apportez de la valeur à tout le monde : lui, vous et surtout votre audience.
Si on vous le demande, faut-il accepter ?
Quelques questions d'usage à se poser :
- Est-ce que la photo que vous avez postée vous appartient ?
- Si c'est une marque ou un commerçant qui vous en fait la demande, êtes-vous en accord avec ses valeurs, ses produits, sa manière de communiquer ?
- Êtes-vous prêt à accepter ses conditions ?
Commissionner un artiste
Une autre possibilité à laquelle on ne pense pas toujours mais qui peut pourtant d'une grande logique : demander à un artiste de créer quelque chose pour vous.
Si vous êtes sérieux au sujet de la plateforme de publication Instagram, vous l'êtes d'ailleurs sûrement pour être au point de vouloir publier du contenus d'autres personne, pourquoi ne pas demander à vos instagramers préférés une photo, une œuvre : Vous pourriez exploiter cette commande de différentes façons :
- des billets de blogs
- un making of
- être dans la position du mécène, celui qui laisse et qui permet aux artistes de s'exprimer
- d'avoir une publication non préexistante mais qui répond bien à vos besoin éditoriales et de plateforme de marque.
La vraie solution.
C'est de créer,
Faire des photos c'est bien, les penser, les faire prendre par un pro ne va pas seulement améliorer vos KPIs mais également vous permettre de faire évoluer votre branding. Notre consommation d'images est tel qu'il est rare qu'un lecteur se demande "qui a pris cette image et comment".
Soyez créatifs et montrez les efforts, la réflexion qui vous a amené à l'image.
Une publication partagée par MaxiCoffee.com (@maxicoffee) le
Car au final ce qui intéresse l'utilisateur instagram sur ce réseau ce sont les créateurs, les curateurs de l'image qui ne sont là que pour l'image ne sont pas forcément ceux qui vont le plus interagir avec votre marque ou vos produits.
Tout ce que vous faites sur Instagram c'est le début d'une conversation, alors autant qu'elle soit belle et authentique !
